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网络第四媒体的崛起下

2021-08-18 来源:锦州农业机械网

网络--第四媒体的崛起(下)

网络媒体:新闻的对话时代

随着网络日益深入人心,互联网作为第四媒体下在日益显示出它的锋芒。而传统媒体也在逐步向网络靠近。

网络媒体之所以能迅速抢占传统媒体地盘,主要是因其具有以下两个特点。其一,更新速度快。一般报纸的出版周期以天甚至以周计算,电视、广播的周期可以天或小时计算,而网络媒体的更新周期却可以分钟计算。这一点自科索沃战事的报道中很容易得到证实。3月25日凌晨3时北约空袭的爆炸响起,几乎同时四通利方新浪网上就出现了相关快讯。在以后的进程中,各种图像、文字消息几乎每隔两三分钟就更新一次。其二,网络是自下而上交互式的媒体。传统媒体是一种自上而下将新闻传递给受众的媒体;而网络媒体则采取是一种自下而上的方式,任何人都可以在网上发表见解;传统媒体一般是单向传播,而网络媒体则更强调互动式的交流。在不久前新浪网举办的“与吴小莉聊天”的节目中,任何人都有机会向这位名人提出问题并立刻得到解答,以至于吸引了无数网民的参与,一时间造成网络拥塞,这也从一个侧面充分体现了网络媒体交互性的魅力。

目前传统媒体正在受到前所未有的冲击。在这道强冲击波下,传统媒体除了发挥各自的特长之外,也出现了一种积极向网络靠拢的动向,仿佛没有网络版的媒体就意味着落伍。而一些聪明的传统媒体开始不满足于提供电子化的新闻内容,他们通过电子公告牌建立大众论坛,公开编辑的电子信箱,与读者展开对话。例如《新闻周刊》(Newsweek)1995年公布了网上地址,鼓励用户通过电子邮件评论杂志并提供新闻线索;《财富》(Forturn)则开始使用电子邮件进行专访。传统媒体的这一积极的策略,无疑是具有前瞻眼光的。有人称,由于网络媒体的促进,新闻的对话时代已经开始。

事实上,传统媒体在与网络媒体展开竞争,争夺读者受众的同时,从某种意义上讲,也正在加速与网络媒体的融合。新老媒体经过多次较量,最终将达到共存共融,正如报刊、广播和电视最终达成的平衡一样,这也是一种趋势。随着时间的推移,这一点将再次得到验证。

联网正改变着这个世界

40年前,电视机的出现使报纸经历了一场生死攸关的考验,这个令人兴奋的可视化媒体分流了报纸的读者,吸引了广告商,甚至挖走了报业人员,对报纸产生了巨大的影响。

面对电视的挑战,报纸要么积极地适应变化,要么消极地面对消亡。于是,报纸内容增加了,图片变多了,颜色丰富了。尽管如此,还是有很多报纸被兼并或倒闭。一些报纸所以能够生存下来,是得了报纸可信性的荫庇,即具有电视所不能比拟的对事件报道的深度、分析、评论及准确性。

然而互联网的兴起,又使报纸再次面临挑战,同时也使电视和有线新闻处境不妙。最近的一次抽查显示,美国80%的在线用户对在线新闻的信任程度等同于报纸、广播、电视和有线新闻。更有7%的用户认为在线新闻的可靠性比其他媒体更大。70%的消费者对在线新闻服务商同时提供网上购物服务没有异议。

传统媒体不得不同网络媒体展开竞争,而且随着时间的推移,传统媒体将面临更大的压力和挑战。据ZDnet统计,美国互联网用户的数量呈两位数增长。1998年8月到11月中旬,大约有800万人次访问了互联网,相对前三个月增长了7%。由于人们对实时新闻的关注,在线新闻将吸引更多的用户加入。据一项对近万名报纸网站用户的调查,美国地方新闻网站的绝大多数用户收入颇丰,并且在购物时忠诚度较高。其中72%的访问本地新闻网站的用户进行网络购物。用户收入越高意味着他们在网上购物的可能性越大。利用网络媒体,广告主可以直接面对消费者做广告。一家媒体投资银行去年在网上的广告投入是906万美元,到2002年,他们预计网上广告的投入将达到5亿美元。此外网络媒体将吸引更多的优秀人才加盟,他们提供的丰厚待遇是传统媒体无法比拟的。 总之,传统媒体的前景似乎不大光明,但分析家认为电视媒体的崛起没有使报业消亡,同样互联网的出现也不会使以电视、有线电视和印刷为主的传统媒体不复存在。毫无疑问,互联网的兴起将使媒体的力量重新分配,其发展的速度要比传统媒体所认为的要快得多。互联网正改变着这个世界。

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