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商品包装应注重文化品位

2021-08-18 来源:锦州农业机械网

商品包装应注重文化品位

吉尔默女士是英国品牌定位和形象设计方面的专家,她在品牌定位、形象塑造及包装等方面有着丰富的经验和专业理念。为此,近几年来,她将具有极高文化品味的设计理念注入了她的思搏品牌设计顾问公司,并逐步在英国伦敦、德国汉堡、美国、香港等国家和地区开设了分公司,并为沃达丰、联合利华、阿曼尼等一些著名的国际公司服务,帮助他们制定品牌定位、形象设计、品牌整合策略及品牌标识设计管理计划。吉尔默女士曾经提出:品牌不是一种商品,它是一种文化的沟通,这种饱含文化品位的沟通既体现在公司的标识、产品商标上,还应体现在包装设计上,品牌容纳了很多内涵,它是一种整体经验的集中体现。

与吉尔默女士从事的品牌设计已成为跨国经营业务以及在欧美等国家已经成为热门话题的状况相比,品牌定位、品牌管理、形象塑造和包装设计,目前国内的许多企业还只是刚刚有些粗浅的概念。很多人对品牌的认知度还停留在企业的标识、商品的设计等狭窄的方面,而对包装的文化品位以及形象是企业灵魂等方面还缺少深刻的认识。他们认为,只要向设计师支付一笔钱,就会给企业设计出有点意思或者说比较抽象的标识,然后就用这一标识大做广告,让消费者知道这就是他们的品牌。尤其是在产品包装上,有些企业把文化肤浅地理解为只要包装花哨就是有品位,许多包装华而不实、哗众取宠,而且浪费了大量的包装材料。这种错误理解包装文化的现象,如同把只需保鲜几日的蔬菜装进能持续一年的泡沫包装和塑料托盘里出售,把几块月饼放在几层套盒里包装成避光防晒的贵重物品,这种所谓的精美包装,根本不是科学的具有文化品位的包装。凡此种种貌似文化而没有文化的做法,早已引起广大消费者的逆反心理,并且在世界各国均已受到有识之士的反对。

分析现代商品的价格结构,可以说商品包装和其中的文化价值所形成的价格比重日益增加。从小吃店到美食城,从超市商品到品牌服饰专卖店,时下消费者在吃、穿、用等生活必需品上,都要为各类商品所包含的文化品牌付出费用。商品的文化含量越来越高这一趋势,目前已引起许多企业经营者的高度重视,打造产品的品牌必须善于迎合消费者的文化需求,使商品的附加值蕴含较高的文化品位,努力实现现代商品的物质效用与精神文化价值的统一,在商标及包装设计上,注重研发适应新时代所追求的独特形象。商标和包装的设计,作为品牌形象的重要组成部分,是吸引消费者的眼球、巩固购买群体的重要环节,因为只有商品的外在形象才会决定商品品质的高水准。它既是一种文化的沟通,同时也是传播品牌信息的一种载体。美国哈佛商学院的罗伯特·海斯曼教授认为:"50年前,企业是价格上的竞争,如今是质量的竞争,而未来则是设计上的竞争。"产品要在价格上处于优势,必须以独特的造型来吸引消费者,其中既包含产品的内在因素,也包含产品的外在形象因素。只要具备了这两个方面的因素,致力于打造品牌的企业才能在市场上换取现金,而且足以影响消费者对企业产品与服务的认知,关系到企业品牌以及服务的未来延伸,乃至企业对未来持续性发展的把握。因此,企业经营者应当更多地关注如下问题:如何使自己的品牌及包装上的文化品位与消费者紧密地联系在一起?如何让世界知道自己的品牌形象,用什么样的文化品位去征服消费者?因为只要赢得广大消费者的青睐,无论是国际品牌还是本土品牌,可以说都是成功的品牌。

以著名品牌酒"湘泉"为例,它就是湘泉集团注重内在和外在文化品位而打造出的酒文化品牌。湘西人拥有着淳厚的湘西文化,并已因为熊希龄、沈从文、黄永玉等文化名人而名扬于世。为此,湘泉人在酿造美酒的过程中努力打造自己的文化品位,除了在酿造工艺和酒曲的配方上保持湘西酒文化的传统之外,在品牌包装上,力求得湘西文化之精髓、传湘西文化之神韵。在设计包装时,他们请从家乡走出去的艺术家黄永玉为"湘泉"设计包装,黄永玉凭着对湘西文化的深刻颖悟,设计出了"湘泉"的瓶型。他所设计的陶瓶古拙别致,给人以深厚的历史感和文化品位,使"湘泉"酒在香型独特、口感淳美、酒体纯净之外,又添极具文化意味的古朴包装一绝。

在"湘泉"之后,湘泉人又推出了名品"酒鬼"酒。艺术大师黄永玉再次设计出束口麻袋型陶瓶包装。粗看土俗之极,仔细品味后,其灵性之美、大雅之风、飘逸之力跃然而发,地域文化的影子隐现其间,让人遥想湘西那一方奇异的水土,遥想那里剽悍的民风,遥想那里世外桃源似的山高水长。品尝"酒鬼"美酒,尚未开瓶便闻满室文化之香;把玩"酒鬼"包装,令人沉浸在它浓厚的文化品位里浮想联翩。这就是品牌包装设计的魅力,其深厚的文化品位的积累,使品牌随文化而流传。

由此可见,我国一些知名品牌企业在打造产品的知名度上已将包装设计置于产品质量的同等位置,在包装上宣泄出浓郁的文化穿透力,就能够深深地打动、吸引消费者。同时,这一文化理念还向消费者不断提供着一种认同感及根植明确的品牌印象,无论你到哪里,它都将一直贴近着你、伴随着你。所以说,一个好的品牌,必须在包装设计及文化品位上下一番功夫,从最初创意直到成功推出后,都应精心构思,让产品包装的个性化魅力尽情彰显。惟如此,市场才会敞开大门,消费者才会毫无障碍地接受,企业才能不断地向前发展,这也是当前企业实施名牌战略过程中无法回避的现实。

转载自:壹食品中国网

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